苹果、微软、亚马逊排前三，好意思国入选最多，

中国超越日本，稳居全球第三

由寰球品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度（第二十一届）《寰球品牌500强》名次榜于12月12日在好意思国纽约揭晓。旧年排名第二的苹果（Apple）打败微软（Microsoft）位列第一；微软（Microsoft）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。好意思国占据500强中的187席，稳产物牌大国第一。法国、中国、日本和英国为寰球品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（50个）超越日本（42个），稳居全球第三。其中进展亮眼的品牌有国度电网、腾讯、海尔、华润、中国东谈主寿、五粮液、中国南边电网、保利、中国国航、中国华电、青岛啤酒、中化、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

《寰球品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的寰球影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市集、占领市集并赢得利润的才智。按照品牌影响力的三项关键办法，即市集占有率（Market Share）、品牌真心度（Brand Loyalty）和全球指点力（Global Leadership），寰球品牌实验室对全球约8000多个闻明品牌进行了轮廓评分，最终推出了寰球最具影响力的500个品牌。在估量品牌的真心度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在估量品牌的指点力相等是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超等财经（SuperFinance）的ESG数据库。

寰球品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教师斯蒂芬·沃格（Prof.Steve WOOLGAR）指出，寰球品牌实验室编制寰球品牌论述已是第21个岁首，2024年入选的国度总和为32个。从品牌数目的国度散布看，好意思国占据500强中的187席，还是以较大上风占据并保握寰球品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国别离有52个、50个、42个和35个品牌上榜，是寰球品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，别离有27个、17个和16个品牌入选。由此可见，欧洲天然仍在地缘政事打破和经济笨重复苏的夹缝中雕镂韧性，但欧洲国度的超等品牌还是坚挺。不外，受困于全球经济的疲弱与地缘局势的病笃，跨国品牌大多濒临多重压力，发展难度进一步加大。

寰球品牌实验室和超等财经（SuperFinance）的纠合团队实证有计划发现，跨国品牌迟缓感受到全球化带来的这些辩论压力，品牌彭胀策略需要向多元腹地化编削，并以接济品牌的ESG（环境、社会和治理）绩效为捷径，因为品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。本年《寰球品牌500强》共袒护了49个行业。其中，食物与饮料共有33个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；动力行业本年有29个品牌上榜，位列第三；零卖有28个品牌上榜，排名第四；互联网行业有25个品牌上榜，位列第五。其他入选数目排名靠前的行业还有银行（24个）、臆度机与通信（24个）、传媒（24个）、保障（23个）和电信（22个）。跟着东谈主工智能期间的到来，和AI辩论的科技品牌将迎来爆发式的增长，而餐饮、传媒、奢靡、纺织服装以及传统汽车制造业的排名出现全体下滑。

本年新上榜的品牌共计21个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国五矿（MINMETALS），位于总榜190名。该品牌算作中国最大的金属矿产企业之一，在国内市集占据胁制地位，并在全球限制内积极拓展外洋业务。印度的信实工业（Reliance Industries）、韩国的酷澎（Coupang）、好意思国的ServiceNow等品牌也榜上盛名。中国（含港澳台）新上榜4个品牌，除了中国五矿（MINMETALS），还有亨通（HENGTONG）、江铜（JIANGXI COPPER）以及协鑫（GCL）。2024年的落榜品牌中包含了一些出现严重损失、产品被调回、股价着落的品牌，如瑞典的伊莱克斯（Electrolux）、日本的夏普（Sharp）等。此外，还有一些品牌因事迹较差、发展不足预期等要素落榜，举例法国的菲纳逖斯（Finatis）、好意思国的奥好意思（Ogilvy）等。

2024年度《寰球品牌500强》的平均年事为99.06岁，比较旧年的98.57岁有所增多。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比越过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359岁）是企业界领有最长历史的品牌，好汉华（AVIVA）、茅台（Moutai）位列品牌年事二三位，均有越过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只好茅台（Moutai）、青岛啤酒（TSINGTAO）、五粮液（WULIANGYE）、中国银行（Bank of China）、盟国保障（AIA）超越百龄。依行业来看，食物与饮料类品牌最陈腐，33个品牌中有29个品牌越过了百岁。

行将于12月18日在香港举行的寰球司理东谈主峰会暨寰球品牌500强发布会的主题是“品牌全球化：操纵技艺立异、文化打破和地缘政事竞争”。行将出席峰会的哈佛大学（Harvard）商学院工商管理荣誉教师约翰·戴腾（Prof.John DEIGHTON）合计，“代码即狂放”是指企业计谋和环球政策将以数字律例的形式镶嵌代码中的方式。在现在地缘政事病笃局势加重的环境中，品牌不错应用技艺创新来赢得竞争上风。通过了解地缘政事风险、继承先进技艺、建立计谋定约以及通过投资促进创新，品牌不错有用地应付全球地缘政事竞争的复杂性。这些计谋不仅将增强他们的运营弹性，还将加强他们在国际市集上的品牌影响力。

全球供应链进程中的数字孪生技艺，通过提高运营效果、反应才智、透明度和弹性，在塑造全球品牌方面证实着至关胁制的作用。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·赫苏斯·萨恩斯教师（Prof. Maria Jesus SAENZ）合计，在供应链进程中实施数字孪生带来的机遇是浩瀚的，尤其是当它们端到端扩展时。寰球品牌实验室的一项新有计划发现，跟着公司应用数字孪生，他们不仅优化了供应链，还加强了在全球市集上的品牌影响力。相等是，大要通过数字孪生模子展示谈德采购和可握续发展实践的全球品牌，不错接济其品牌形象，并蛊惑有社会意志的消耗者。

在地缘政事病笃局势加重、技艺立异和竞争加重的期间，全球品牌濒临着前所未有的挑战。欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教师王人夫·卡门（Prof. Ziv CARMON），有计划了行径经济学、东谈主工智能的应用，并联雄厚验寰球的例子，评释了以客户为中心的实践是奈何鼓吹价值创造、建立弹性和保管竞争上风的。高管们必须探索品牌不错遴荐的策略，以提高蛊惑力、促进创新和应付新兴压力。此外，通过应用苍劲的情怀故事，从销售产品或就业过渡到销售惩处决策，并应用摩擦来改善用户体验，全球品牌不错创造与不同受众产生无缝、文化合作的共识与互动。

面对技艺立异和地缘政事竞争，亚洲品牌奈何进展出卓绝的韧性和稳妥性？进入峰会的香港大学（HKU）束缚学院营销学教师萨拉·金（Prof. Sara KIM）合计，亚洲品牌在复杂的全球环境中蕃昌发展有几个关键计谋：了解地缘政事动态、培育创新文化、应用文化想法、拥抱数字创新和制定腹地计谋。举例，纠合利华之前一直研讨，如安在亚洲细分市集超越其遥远竞争敌手宝洁公司。临了，在亚洲濒临严重水资源浮泛的国度，纠合利华开发了一种新的洗衣粉，不错从简66%的用水量，并赢得浩瀚胜利。

寰球品牌实验室的年终论述清楚，到2025年，全球品牌将濒临经济不细目性、地缘政事病笃局势、数字化转型、可握续性和供应链中断等挑战。寰球司理东谈主集团和寰球品牌实验室首席履行官、牛津大学博士丁海森强调，全球品牌不错通过应用竞争上风，操纵地缘政事花式，进而扩大在新兴市集的影响力，优先创新和建立计谋伙伴干系，在竞争中取成功利。自2003年以来，寰球品牌实验室对60个国度的8万多个主要品牌进行了详细的监测。这家顶级品牌征询公司率先由1999年诺贝尔经济学奖赢得者罗伯特·蒙代尔教师担任主席，现在由寰球司理东谈主集团全资领有。

编制评释：

1.本名次由寰球品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，评判依据是品牌的寰球影响力。品牌影响力的三项关键办法，即市集占有率(MarketShare)、品牌真心度(Brand Loyalty)和全球指点力(Global Leadership)。

2.吞并后的纠合品牌, 以吞并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年景就，汤姆森集团1953年景就，那么吞并后的汤森路透的品牌年事应从1850年算起。

3.被跨国兼并的品牌，以被兼并前的出身地地点国度为“品牌国籍”；诱导多国总部的品牌，以出身地地点国度为“品牌国籍”。

4.横跨多种行业的品牌，以收入最多的主买卖务地点行业为准。

5.番邦品牌的汉文称呼以中国大陆的沿袭成习翻译为准，莫得汉文称呼的番邦品牌，寰球品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。